隨著氣溫逐漸轉(zhuǎn)涼，消費(fèi)者的鞋柜也迎來(lái)了新一輪的換季更迭，“洞洞鞋退役，勃肯鞋出征”成為了社交平臺(tái)上的熱門話題。不少網(wǎng)友紛紛曬出自己的秋冬交接儀式，將洞洞鞋收起，轉(zhuǎn)而換上了溫暖舒適的勃肯鞋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自10月以來(lái)，淘寶平臺(tái)上勃肯鞋的搜索量同比暴漲了30多倍，預(yù)示著這一鞋款的火爆趨勢(shì)。

天貓雙11的到來(lái)更是印證了這一趨勢(shì)的爆發(fā)。最新數(shù)據(jù)顯示，在天貓雙11的第一波開(kāi)賣中，勃肯鞋品類成交同比增長(zhǎng)近40%，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。

其中，勃肯鞋的鼻祖品牌BIRKEN STOCK率先脫穎而出。在BIRKENSTOCK天貓官方旗艦店內(nèi)，一款售價(jià)1299元的Boston系列包頭拖鞋成為了銷量冠軍，吸引了超過(guò)2萬(wàn)人的加購(gòu)。而在天貓雙11的第一波開(kāi)賣期間，Boston包頭拖鞋和London Shearling毛毛鞋的成交額均突破了百萬(wàn)大關(guān)，彰顯出勃肯鞋市場(chǎng)的巨大潛力。

如今，“勃肯鞋”已不再僅僅是一個(gè)品牌的專屬單品名稱，而是在淘寶天貓上發(fā)展成為了一個(gè)生意規(guī)模超過(guò)十億的鞋子品類。在天貓雙11的第一波開(kāi)賣中，lost inecho、drmartens、73hours、Devolife、百麗等國(guó)內(nèi)外知名鞋履品牌紛紛加入了勃肯鞋賽道，并取得了顯著的成交增長(zhǎng)。其中，百麗品牌的全麥吐司全包勃肯單品成交額更是突破了千萬(wàn)大關(guān)，而迷失麋鹿品牌的成交額也同比增長(zhǎng)了近500%。

勃肯鞋的火爆不僅體現(xiàn)在其銷量的增長(zhǎng)上，更在于它已成為了年輕人鞋柜中的主角。有網(wǎng)友分享了自己的四季穿搭秘籍：“春天穿勃肯，夏天穿洞洞鞋，秋天再穿勃肯，冬天雪地靴”，并戲稱“打工人一年四季只用穿三雙鞋”。而天貓雙11的數(shù)據(jù)也顯示，雪地靴的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了60%，其中UGG品牌的單款厚底雪地靴成交額更是突破了百萬(wàn)。

勃肯鞋、洞洞鞋、UGG“丑鞋三杰”的流行，背后折射出的是年輕人對(duì)于“松弛感”的追求。越來(lái)越多的年輕人將“松弛感”裝進(jìn)了購(gòu)物車，選擇那些既舒適又時(shí)尚的鞋款。這一消費(fèi)趨勢(shì)的興起，也促使了服飾品牌不斷布局新賽道，推出更多符合消費(fèi)者需求的相關(guān)商品。

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