近日，據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球鞋業(yè)領(lǐng)域的五大巨頭——Nike、Adidas、On Running、HOKA及asics，正積極向臺資鞋業(yè)大廠拋出橄欖枝，大量下單，以應對持續(xù)升溫的市場需求。

這些鞋業(yè)大品牌紛紛下單，不僅預示著市場需求的旺盛，更彰顯了產(chǎn)業(yè)復蘇的強勁勢頭。據(jù)透露，當前訂單的平均周期已達三到四個月，而預告訂單的期限也顯著延長，不同品牌的可見度較半年前平均增加了一個季度至兩個季度不等，這無疑為產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

為了順應這一復蘇趨勢，寶成、來億、豐泰、鈺齊、百和、百和興業(yè)等制鞋大廠紛紛加速擴大海外產(chǎn)能布局，特別是在東南亞地區(qū)。今年，這些大廠有望迎來一波前所未有的訂單大潮，為公司的持續(xù)發(fā)展注入強勁動力。

同時，市場也迎來了品牌洗牌的變革。據(jù)最新品牌調(diào)查顯示，Adidas、HOKA、On Running及asics等品牌呈現(xiàn)出雙位數(shù)增長，顯示出消費者對于品牌忠誠度的降低，以及對創(chuàng)新鞋款、材質(zhì)的接受度提高。這一趨勢為新興品牌提供了搶占傳統(tǒng)運動品牌市場的契機，未來幾年內(nèi)，這些新興品牌有望享受更高的成長幅度。

然而，Nike因營運策略的調(diào)整，銷售表現(xiàn)并未如預期般強勁。盡管在跑鞋、足球鞋領(lǐng)域取得了不俗的成績，但在經(jīng)典籃球鞋款方面卻遭遇了嚴重衰退，其霸主地位也因此受到了動搖。

相比之下，Adidas通過推出Samba、Campus等新系列，成功帶動了銷售的改善。目前，前三大熱銷鞋款均來自Adidas。與此同時，On Running、HOKA等新跑鞋品牌憑借其時尚、休閑、聯(lián)名款以及越野等機能性訴求，給傳統(tǒng)運動鞋大牌帶來了不小的壓力。以鈺齊為例，On Running從去年的前十大品牌客戶迅速躍升至前三大品牌客戶之列。

自去年下半年以來，鞋類相關(guān)供應鏈的營收大多呈現(xiàn)出年增的趨勢。而復蘇的強度則主要取決于主要客戶品牌的表現(xiàn)。以Adidas、HOKA、On Running為主的供應鏈如來億、百和興業(yè)等，均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。此外，志強也因足球賽事的帶動而實現(xiàn)了強勁增長。

為了應對Adidas訂單的激增，來億董事會已批準了一項1億美元的投資計劃，將在印尼設(shè)立第三座億宥廠，預計將于2026年逐步投產(chǎn)。寶成印度則計劃投入數(shù)十億元設(shè)立新廠，該計劃將于今年農(nóng)歷年后啟動。同時，豐泰、百和等鞋業(yè)大廠也紛紛規(guī)劃在印度、越南等地設(shè)立新廠，以擴大產(chǎn)能。這些新廠的設(shè)立將為公司帶來更多的營收增長點，為未來的持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

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