東莞市國峰檢測儀器有限公司
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所屬欄目：行業(yè)新聞 發(fā)布時間：2024-12-25 閱讀人數(shù)：4
知名鞋業(yè)品牌Nike近日宣布了一項重大決策：
為保持Air Force 1、Air Jordan 1、Dunk等經(jīng)典鞋款的稀缺性與獨特魅力，Nike決定減少這些熱門鞋款的發(fā)布頻次。此舉旨在從長遠視角出發(fā)，強化Nike的品牌形象與市場定位。盡管這一策略在短期內(nèi)可能會帶來一定的市場波動與挑戰(zhàn)，但Nike堅信，這是為了更穩(wěn)固地塑造品牌未來而做出的必要調(diào)整。
此外，Nike還透露，將推翻前任執(zhí)行長John Donahoe所倡導(dǎo)的“D2C（直接面向客戶）”策略。該策略曾強調(diào)通過Nike官網(wǎng)與門店直接銷售產(chǎn)品，為此，Nike取消了與眾多經(jīng)銷伙伴的合作。然而，這一變動并未如預(yù)期般提升Nike的市場占有率，反而導(dǎo)致了品牌與經(jīng)銷商關(guān)系的緊張與惡化。因此，新任領(lǐng)導(dǎo)層決定調(diào)整策略方向，以期在維護品牌形象的同時，也能更好地平衡與經(jīng)銷商的關(guān)系，共同推動Nike的持續(xù)發(fā)展。
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